Individualisation
Comment, où et avec qui on vit est aujourd'hui une question de choix personnel.
Environnement
Je veux vivre comme je suis : le «moi» gagne sensiblement en importance. La société devient plus ouverte et créative, les conventions ne sont plus aussi importantes. Certains modes de vie, jusqu'à présent considérés comme atypiques ou courageux, sont vécus de diverses façons et deviennent une partie intégrante de la société. Une forte perception de soi est le moteur qui donne vie à de nouvelles structures socioculturelles ainsi qu'à de nouveaux concepts de vie et d'habitat.
Activités
Le nouveau « moi » déterminant a de plus fortes exigences en matière d'individualisation. Tout devient l'expression de la propre personnalité. C'est le meuble qui doit me correspondre et non l'inverse : on a désormais envie non seulement de choisir les produits, mais également de personnaliser leur design et leur fonction. Cela ouvre un champ des possibles très excitant.
Enthousiasmer avec des solutions.
C'est ce que nous appelons la « Fascin[action] »
