O princípio da sustentabilidade alteras as regras da sociedade, cultura e política globais. Realinha fundamentalmente a ação empreendedora e todo o sistema económico.

A catástrofe climática não é uma ameaça futura, mas sim um problema presente. Verões de grande calor ou cheias fizeram-nos tomar consciência das alterações climáticas como uma ameaça real. Face às crescentes crises ecológicas, a comunidade global está a ser forçada a repensar e a agir. A consciência ambiental há muito que deixou de ser um fenómeno de estilo de vida elitista e está a tornar-se uma corrente social em todo o mundo. Uma coisa é certa: o futuro da humanidade depende de juntos conseguirmos desenvolver conceitos inteligentes de sustentabilidade ecológica, económica e social em tempo útil e pô-los em prática de forma consistente.

Como, onde e com quem se vive: hoje em dia, é tudo uma questão de opções pessoais. O "eu" está a ficar cada vez mais importante e está a mudar as exigências da vida e da vida a longo prazo. A sociedade é cada vez mais aberta e criativa, as convenções vão perdendo a sua importância. "Usar em vez de possuir" e "usar de forma sustentável em vez de descartar" estão a tornar-se o novo lema. Dependendo da tendência, vontade e disposição, os objetos podem ser utilizados temporariamente graças a conceitos inovadores de partilha. Os modos de vida que até agora eram considerados extravagantes ou ousados já são vividos com frequência na prática e estão a tornar-se uma parte integrante e globalmente aceite da sociedade. A autoperceção muito marcada de cada indivíduo é a força motriz que faz surgir estruturas socioculturais e conceitos de vida e de habitação novos.